一、展示型的H5营销

1、定期发布的内容,比较微信常规的图文无法达到理想的效果,通过H5的形式会更易于传播,当然前提是要有好的设计。比如数据报告、频繁上线的新产品或功能、小型线下活动邀请、活动相册等等。

2、结合热点的营销,周期极短。这种情况下,时效性是非常重要的,应该以最快的速度推出才是明智的选择,而这时候引起广泛传播的关键就在于文案和设计。

短频快的传播,有时候它要比很多大投入的传播来得有效。没有人能完全掌握受众的兴趣点,所以一次大投入的传播不一定就能出效果,但是多次热点传播出效果的概率从统计学的角度也要高一些。尚武科技的H5应用,可以实现用户在H5中所有交互行为的监测,因此,如果短频快的传播能配合有效的数据监测,便可以进行持续优化,降低不确定性。

二、交互动画游戏的H5场景营销

交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高,需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外,开发周期较长,优质的H5大约在两周到4周左右。

尚武科技是真正靠谱的H5供应商,因为复杂交互做出来的效果,在用户看来只有完美和垃圾两种层次,所以慎重。尚武科技拥有完整的——产品经理、设计师、前端工程师、PHP工程师(涉及表单、登录、评论等元素的时候需要)。

营销操作层面上:

1、中小型活动/品牌事件的传播,预算不多、周期较短。这种情况一般就是某些新品发布、企业招聘、公关事件、中型会议等的传播。此时你需要权衡周期和成本的因素。

一般来说一周以内的时间不太可能做出优质的H5,这时候你可能要考虑幻灯片式的简易开发或者参考已有的作品,然后着重从设计和文案上下功夫。如果有一到两周的时间可以尝试做一些轻交互的H5,除了常见的那些平移、缩放、淡入淡出的动效以外,在这里我比较建议使用尚武科技的开发的CSS3 3D的效果,这是一个趋势,当然成本也会相应的上升一个量级。

2、大型活动/品牌事件的传播,预算充足、计划性强、周期较长。一般大家看到的那些美轮美奂并且极具传播性的H5基本上都属于这一类,这一类在美学、交互和故事性上都表现突出的案例,都不是一两周的功夫能做出来的,不计算创意、设计和文案的时间,光是开发和调试也要一个月的时间。

看到好的作品要理性看待,不能觉得很牛或者老板说好就想着也做一个,其实像这种交互与故事一体的应用,如果时间不够只完成一半,整个H5基本是没法用的,也就是所有之前的投入都是无用功。这也是为什么有很多供应商无法在指定时间交付的原因,可能一开始就在做一个完不成的任务。

三、功能性H5的营销方式

轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高,成功的关键不在于酷炫的交互,而在于用户需求的把握以及后续的运营。

因此,这一类H5需要的是经验丰富的产品经理,而以设计、开发为辅。功能型H5目前没有太多成熟的例子,不过我认为离线存储的技术可能会是功能型H5的应用重点,大家可以关注一下。

具体的营销方式:

1、品牌账号的粉丝运营。功能型H5由于具备一定的产品特性,其价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度。我们需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5,要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。

举个例子,卖洗手液的可以抽象为健康生活方式,设计一个改善生活健康状态的功能型H5;服装品牌可以抽象为追求时尚前沿,设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。事实上,以粉丝需求为中心的功能型H5将潜移默化的提升品牌影响力,在提升忠诚度的同时带来持续的口碑传播。

2、结合热点内容的品牌传播。这种类型的传播是很常见的,但是往往很多结合热点的H5传播都是一次性娱乐消费,大家看过就忘了。其实如果能从用户需求挖掘和产品运营的角度去思考,许多针对热点的H5传播都有很大提升的空间。